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快手号运营技巧:如何根据用户调性进行内容创作?

快手运营 extproer 48浏览

在快手的运营过程中,要想保证粉丝的黏性和精准度,就要建立粉丝画像。那么,什么是粉丝画像呢?其实就是将一系列真实有效的数据抽象虚拟成一些粉丝模型,然后对这些粉丝模型进行分析,并找出其中共通的典型特征,再细分成不同的类型。

粉丝画像建立好以后,我们就可以充分了解粉丝的需求,并在此基础上进行内容的输出和营销策略的制定,那么要建立好用户的粉丝画像,我们可以使用一款工具——飞瓜数据快手版进行粉丝画像的建立。

飞瓜数据快手版

飞瓜数据快手版

在飞瓜数据快手版的播主详情里面的粉丝数据分析中,我们可以详细看到快手号的相关粉丝数据,然后根粉丝分析功能里面的数据对快手内容运营策略进行相关调整。

飞瓜数据快手版-播主粉丝数据分析

飞瓜数据快手版-播主粉丝数据分析

1、性别

无论时代怎样发展和变化,男女观念都存在一定的差异性,基因使然。因此,在运营快手号的过程中,我们要注意性别所带来的不同,通过粉丝数据的功能查看男女性用户的占比情况,然后调整视频的视觉色彩及相关内容等。在视觉色彩上,男性用户会比较喜欢冷色调,女性用户比较喜欢暖色调;在内容上,女性用户更喜欢星座、八卦、美妆,男性用户则更喜欢军事、科技、游戏,等等,这就为我们的内容策划方向提供了指引。

例如:通过飞瓜数据快手版的粉丝数据分析功能中文我们可以看到陈翔六点半的用户中男性用户占到了84.76%,且其视频的视觉色彩也比较偏向于冷色调。

2、地域

在地域的所有属性中,城市的属性最为关键,一二线城市的粉丝经济条件相对较好,观念也更加开放,更容易接受新鲜的事物和理念,也更愿意为有附加价值的虚拟服务付费;三四线城市的粉丝相对保守一些,对新东西的接受能力不强,更喜欢实际优惠,例如一些发放奖品的小活动、抢红包大战,等待。

3、年龄

从理论上讲,快手营销是适应互联网圈层化发展的一个结果,而年龄则是最基本的圈层划分标准。换言之,代沟是天然的圈层,不同年龄的粉丝所关心的重点往往大相径庭,正所谓“70后刷鸡汤,80后刷职场,90后刷互联网,00后刷二次元”,所以我们输出的内容也要迎合目标粉丝的喜好。

4、其他用户画像属性

除了上面提到的性别、地域、年龄之外,我们还可以根据飞瓜数据快手版提供的粉丝的星座属性、粉丝的活跃时间分布、粉丝的年龄及性别的趋势走势图的数据,进行相关的内容的调整使我们的视频创作更符合用户的调性。

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