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SEO思维:百度搜索引擎算法解析

SEO extproer 147浏览

百度成立之初,几乎从不向外界公布算法更新,SEO人员只能依靠谷歌的更新猜测百度的变化。自2013年开始,百度开始对外公布算法更新,并且每次更新都有官方命名。百度与SEO站长之间有了正式的沟通。


下面介绍百度自2013年开始的历次算法更新内容,帮助了解百度算法的变化规律。

(1) 2013年2月绿萝算法

网页权重是百度排名算法的重要依据,外链对权重有至关重要的影响。为了快速提升网站排名,有些站长通过购买的方式快速获得大量外链。外链的买卖、发布形成了一条非常成熟的产业链,甚至有些网站靠出售外链为生。链接买卖行为严重影响了排名的公平性。百度发布了绿萝算法,并且经过了多次更新。绿梦算法对链接买卖行为进行了卓有成效的打击,链接买卖行为被有效遏制。但是百度只能通过算法判断链接买卖行为,精准度永远无法达到100%,链接买卖行为从地上转到了地下,渠道也更为隐蔽。

(2)2013年5月石榴算法

为了提升网站广告收益,有些站长会在网页主体部分放置较大篇幅的广告,甚至通过弹窗的方式遮盖主体内容,百度发布了石榴算法。此次受影响的网站包括含有大量妨调用户正常湖览的恶劣广告页面,尤其以弹出大量低质弹窗告页面、混清页面主体内容的地圾广告页面为代表。

(3) 2014年8月冰桶算法

百度推出了移动搜索的冰桶算法,针对强行弹窗APP下载、用户登录、低质广告等影响用户体验的网站行为和页面进行系列调整。 之后冰桶算法进行了多次更新,百度对每次更新都进行了详细说明。冰桶算法2.0主要解决全屏下载、在狭小的手机页面这置大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。冰桶算法3.0打击在百度移动拽索中,打断用户完整搜索路径的调起行为。冰桶算法4.0针对移动搜索结果广告过多而影响用户体验的页面,进行策略调整。冰桶算法4.5主要发力打击Landing Page恶劣广告行为。

虽然经过了多次更新,冰桶算法仍不完美,其缺陷主要表现为对广告判定不够准确,有些广告无法检测,有些非广告内容会被误判为广告。

(4) 2016年8月天网算法

百度网页搜索发现部分网站存在盗取用户隐私的行为,主要表现为在网页内嵌恶意代码,用于盗取用户的QQ号和手机号等信息。百度网页搜索和百度安全联合研发天网算法,针对这种恶意行为进行打击和惩罚。有过盗取用户隐私行为的网站整改后,待策略复查达到标准后可解除惩罚。

(5) 2016年11月蓝天算法

新闻源网站在收录和排名上有较高的优先权。因此,有些站长通过购买新闻源网站目录,发布大量地址内容。此举严重违反搜索规则,并影响用户搜索体验,于是百度正式推出了蓝天算法,旨在严厉打击新闻源网站售卖软文、目录的行为。
新闻源网站售卖均在线下进行,如果发布内容质量较好,百度很难发现。因此,高权重网站目录或二级域名买卖仍是有效的 SEO手段之一。

(6) 2017年2月烽火计划

曾经出现假百度网站:在百度上完成一次搜索, 点击进入某一网站,当从此网站返回百度时,该网站通过技术手段对返回行为进行了劫持,使用户回到一个与百度模一 样的假百度网站,其中的所有结果都是该网站精心设计的。显然,此类网站通过冒充百度的方式获得网民信任,进行一些不可告人的勾当。百度发布了烽火计划,打击此类搜索页面劫持行为。

(7) 2017年7月飓风算法

百度对文章出处的识别能力一直不强。 有些网站通过机器批量采集文章,依然能够获得不错的排名。这种识别能力的缺陷造成采集网站横行,影响了原创网站生产高质量内容的积极性,对互联网生态有消极影响。针对这种情况,百度发布了飓风算法,对这类采集网站进行了严肃处理。然而,原创识别一直是百度有待更新的能力。 时至今日,采集网站在某些情况下依然可以获得不错的排名。

(8) 2017年8月升级HTTPS抓取

HTTPS在安全性上与之前相比有较大提升,百度升级了对HTTPS的抓取。此外,百度表示HTTPS页面在权重上也有加分。

(9) 2017年9月清风算法

对搜索用户来说,标题是个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素,然而,有些站长通过在标题堆砌关键词提升网站排名;有些站长利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,但网站中并没有对应内容,即标题党;有些虚假网站在首页中标注“官网”,获得某某官网的排名;有些视频网站并不能提供在线观看,却在标题中标注“在线观看”欺编用户点击;有些软件下载网站无法提供下载,却在标题中标注“立刻下载”。针对上法这些标题作弊行为,百度发布清风算法,降低了此类网站的排名。

(10) 2017年10目闪电算法

移动互联网使网友的访间时间变得更加碎片化,网页的加载速度会直接影响用户体验。如果一个页面加载时间超过了3秒,很多人会失去耐心。由此百度发布了闪电算法。移动网页首屏在2秒内完成打开的网站,在移动搜索排名中获得一定加权和流量倾斜;移动页面首屏加载非常慢(3秒及以上),将会被降权;在2~3秒之间的,不升不降。

闪电算法使SEO人员关注:服务器位置、带宽、性能,数据库优化,HTML代码,图像优化、压缩,减少请求次数,CDN和缓存使用等。

(11) 2017年11月惊雷算法

用户在搜索引擎上查找问题的答案时,点击的最后一个网页可能解决了用户的问题。根据这个理论,百度在排名算法中添加了用户反馈机制。对于最后一次点击行为较多的网站给予排名优待,而且力度非常大。

根据用户反馈机制,站长可以通过伪造点击的行为提升网站排名,这种方法称为“快排”。为了打击快排,百度发布了惊雷算法,惊雷算法例行产出惩罚数据,对在在点击这量作弊的行为进行起罚。还对有惩罚记录的网站加以严惩,严重者将长期封禁。

既然可以给自己刷排名,也可以给竞争对手刷。 为了防止别人陷害,惊雷算法综合考虑网站质量、历史数据等多维度特征,不只看点击数据。区分真假点击是百度识别快排的核心算法。百度每升级一次识别算法, 都有快排公司很快实现破解, 然后百度想办法再升级。因此,快排成了百度与站长之间的“猫捉老鼠”游戏。

(12) 2018年6月季风算法

熊掌号是百度推出的服务平台,能掌号可以将网站数据与百度打通。熊掌号在排名上具有优先权。某些网站利用这种优先权发布违规内容,如不具备医疗资质的熊掌号发布医疗内容。为了打击这种违规行为,百度发布了季风算法。季风算法主要针对两个领城:注册领域不是健康领城,也没有医疗资质, 却发布医疗内容的领城;不是财经领城,没有财经资质,却发布财经类内容的领域。

(13) 2018年7月细雨算法

为了保证搜索用户体验。促进黄页类B2B网站生态健康发展,百度发布了细雨算法,命中算法的网站将会受到限制展现的惩罚,具体如下。

  • 冒充官方行为:非公司官网,标题中包含“官网”等字样,误导搜索用户认为是官网。
  • 堆砌关键词行为:页面标题中堆砌相近关键词以期获得更多搜索流量。
  • 特殊符号穿插行为:页面标题中穿插火星文字或特殊符号,影响正常阅读。
  • 受益方式穿插行为:页面标题中穿插联系电话等受益方式。
  • 正文拼接行为:正文中商品或服务信息内容是乱采集、拼接而成的,排版混乱,用户无法获得商品或服务信息。

由于采集成本较低,通过采集其他网站数据生成网站的行为比较普遍,所以低质网站泛滥,百度面临的形式非常严峻。百度既要满足用户需求,又要扶持优质网站,打击低质网站。因此在百度公布的历次算法中,惩罚性算法占了较大比例。SEO人员需要注意,运营优质网站才能长久生存。已经有优质网站的SEO人员也需要关注百度的惩罚性算法,避免被误伤。

 

内容选自:姚金刚、吕令建的《SEO思维网络营销必备流量增长策略》第一章

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