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百度竞价创意撰写

竞价推广 extproer 940浏览

一、百度竞价创意撰写原则:

1、创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺。

2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

二、百度竞价创意撰写技巧:

1、突出产品或服务特点、公司优势等。

2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例:“欢迎抢购、折扣优惠等”)。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

9、插入通配符,尽量多显红

10、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

三、飘红制作工具——通配符

方法:在“{}”中填写你希望展现的关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

例:
标题:{南京到上海机票}低至2折
描述第一行:100%真实{南京到上海机票},低至198元。
描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话400-123-4567!

四、百度竞价创意(URL)设置技巧

(1)、对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。)

(2)、若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

(3)、不同阶段受众的访问URL设置方法。可考虑的访问URL多信息页面,有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面。

访问URL测试方法:

在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。

显示URL:显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧:

(1)、可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

(2)、添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度。比如: 关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式。

五、百度竞价创意展示方法的选择:

1、优选模式

如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

2、轮替模式

商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。

对一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候,前期大概1-2周内建议使用轮替模式,接下来再使用优选模式,这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意,这 样就比刚新建就使用优选模式更客观准确,其中马海祥要提醒大家的一点是:系统认为的最佳创意往往不一定是客户认为最佳创意。

 

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