账户分析是我们作为竞价猿一项重中之重的技能，它关系着整个账户的生死存亡，也关系着整个项目的旦夕祸福，更决定着你是否能佛系上班，还是连夜抗火车跑路。开个玩笑，接下来开始入正题。
一、总 览
在我们开始调整账户之前，首先要对账户有一个大概的把控。
1、账户结构是否合理。这个在我们搭建账户的时候就要想好账户去怎么搭建，在之前的文章中，有写过如何去搭建一个高质量的账户，把链接放在下面，供大家查看。
如何搭建一个高质量的账户？
一个良好的账户，不仅有利于我们去运转我们的营销策略，更有利于我们在面对复杂的市场环境和诸多不确定因素的情况下，可以迅速的做出反应，更好的控制成本，使收益最大化。
2、历史数据。无论是刚接手新账户，还是跑了很久的老账户，数据分析总是离不开历史数据。历史数据可以说是产生自数据分析，同时又服务于数据分析。
所以在我们数据分析开始时，要把能获取到的历史数据都导出来，如账户消费、计划消费、单元消费、关键词消费，时段消费，各项目消费、对话历史记录等等，至于数据的周期，因人而异，一天的，一周的，半个月的，或者一个月的等。
二、账户层级
通过账户总体数据的环比，我们可以看出消费的增减趋势，我们可以从以下几个方面入手消费变动的原因。
1、账户操作
而影响消费增减主要有以下几个方面，账户或者计划预算的调增，投放地域或者地域系数的调整，投放时段或者时段系数的调整，计划预算以及计划出价比例的调整，关键词数量或者出价的调整，人群系数的调整，以及账户设置中一些智能投放开关的开启或者关闭等等这些方面，都会影响到我们消费的增减。
2、关键词排名
我们可以在关键词报告中环比近期的关键词排名情况，或者实况中查询重点词或者转化词的排位情况，排位是否上升或者下降，有排位的词是增加还是减少，排位变动的是哪些关键词。
3、行业淡旺季
对于一些行业来说，行业的淡旺季对消费的影响也较大，这个时候我们要做的就是在保证投产的情况下合理的去调整账户预算，拓展新客户，维系老客户。
4、竞争对手
1）在很多的竞争激烈的行业中存在着恶意点击的情况，尤以医疗行业为甚，在这种情况下，我们要查看通过我们商务通进来的搜索词是否正常，