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竞价账户未达预算的优化方法

网络营销 extproer 103浏览

竞价账户未达预算的优化方法(本文以360账户为例)

原因分析:

展现量,点击量不理想,直接影响最终效果!

优化步骤:

第一步:了解账户层级投放数据
查看账户整体分日报告,了解展现量,点击量相关情况

第二步:了解推广计划层级数据(找出重点计划)
查看推广计划报告,按总费用进行“降序排列”,找出消费最高的推广计划

第三步:推广计划设置排查
依次排查账户中的推广地域、推广时段

第四步:找出重点推广组
根据推广计划报告,进一步查看推广组报告,按总费用进行“降序排列”,找出消费最高的推广组。

第五步:推广组否定关键词排查
排查否定关键词,查看否定关键词是否真的与公司业务不相关,如果不是,则会影响展现!可考虑将这些否定关键词剔除掉!

第六步:重点关键词排查
(1)查看推广的关键词数量是否过少
(2)查看关键词的排名情况:若关键词高展现低点击,可能关键词的排名较为靠后,可查看关键词的质量度和出价情况,并根据实际情况进行优化,;2,若关键词低展现低点击,可查看核心关键词匹配方式及判断关键词是否过于孤僻,长尾,导致搜索量低。对于关键词的排查我们可根据报告中所体现搜索词情况来优化,因为报告均为网民切实产生搜索及点击的内容具有极高的准确性与参考性。

第七步:创意排查(创意质量)
创意优化方面遵循:“挽救”低质创意、“升华”优质创意的原则进行创意优化。

最后一步:账户结构排查(根据“黄金账户”标准排查)
(1)账户推广计划>2个
(2)推广组>5个
(3)每个推广组文字创意>2套
(4)账户内有效关键字> 150个
(5)每个推广组的关键词<30个
(6)比翼广告物料充分度≥80%

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