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金句文案鉴赏

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  1. 哪儿有生活,哪儿就有希望。
  2. 用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。
  3. 将所有的一言难尽,全部一饮而尽。
  4. 改不了加班的命,就善待加班的胃。
  5. 去征服所有不服。
  6. 人生不是天生。
  7. 自律给我自由。
  8. 十年的账单算的清,美好的改变算不清。
  9. 长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事。
  10. 答应孩子早点回家,你却提着早点回家。

刚才的金句有没有发现其中的规律?前后两句出现相同或类似的词,这种手法叫做反复。反复就是为了强调某种意思,突出某种情感,特意重复使用某些词语。

很多情况下,反复还会跟其他修饰手法相结合。比如,反复和双关。通常这种双关,重复的词一方面自身代表意思,一方面是品牌名。

好吃点食品:好吃点你就多吃点。

老板电器:老板当然买老板了。

再比如,反复和回环。回环就是顶真,前一句的句末是后一句的句首。

没事多喝水,多喝水没事。

今年过节不收礼,收礼就收脑白金。

广告中使用反复的作用有哪些?

1、强化记忆

可以强化消费者对广告内容的识记和保持,减弱淡忘速度,延长记忆的时间。根据记忆的遗忘理论,记忆信息留在人脑中的痕迹,由于各种因素的干扰,时间一长,就会因渐渐模糊而消失淡忘。因此,适当的重复是增强记忆效果 ,延长记忆作用霎时间的一种重要手段。

2、形成某种爱好

可以形成消费者对广告信息内容的喜好与兴趣,加深对内容的理解。比如,帮你是情分,不帮你是本分。

3、广告促销心理机制的需要 

广告语的重复也是广告促销心理机制的需要。根据认知心理学的一般原理。人们对新事物的认识接受程度与接触此事物的频度及接触时机密切相关。通常接触的次数越多,越容易接受掌握。

反复的内容就是把关于本产品最重要的、最具长远性的和最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可。

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